孫楊“穿衣門”惹怒10億贊助商安踏 上半年廣告

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2018年08月23日09:54來自:第一財經 錢童心 核心提示:安踏首席財務官賴世賢表示,上半年,安踏的廣告及宣傳費用達12.35億,而去年同期這一數字僅為6.81億,上漲主要原因是與中國奧委
2018年08月23日09:54來自:第一財經 錢童心
核心提示:安踏首席財務官賴世賢表示,上半年,安踏的廣告及宣傳費用達12.35億,而去年同期這一數字僅為6.81億,上漲主要原因是與中國奧委會續約。
到8月22日,雅加達亞運會已開賽四天瞭。意外的是,連續奪金的 中國飛魚 孫楊穿什麼領獎,倒成為瞭人們關註的焦點。

這出連續劇的背後,是品牌間的無形暗戰。

第一幕發生在8月19日,雅加達亞運會的遊泳首日比賽中,中國代表團遊泳選手孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍。領獎時,他並未身穿中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服,而是穿瞭其個人代言的品牌361 運動服;而他的隊友季新傑獲得銅牌,兩人同為中國選手同時登臺領獎,服裝卻沒有統一 令外界和觀眾訝異。

第二幕在20日,孫楊在男子800米自由泳決賽中再次奪金,登上領獎臺的孫楊這次換上瞭安踏,但他做出瞭某種妥協:巧妙地用披在身上的國旗擋住瞭領獎服的品牌標識,全程都沒有拿開,而胸前的安踏Logo則用五星紅旗的貼紙粘住。

穿衣門 繼續發酵。8月21日晚,孫楊斬獲400米自由泳金牌後接受采訪時,對這一事件淡然回應: 這種事情對我來說,已經見怪不怪瞭,小事情,真的,不會影響我。

孫楊的小事,對品牌和商戰來說可能是大事。

爭奪超級巨星孫楊

從2009年開始,安踏便是包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作夥伴,為中國隊提供統一服裝。

得益於其多品牌攻勢和良好的市場策略,安踏已趕超李寧成為國產運動品牌 老大 。2012年及2013年,安踏業績也呈現下滑態勢,但很快在2014年就恢復瞭增長,並在2015年實現營業額首次突破百億元關口,自此力壓李寧 一飛沖天 瞭。

穿衣門 發生的當晚,安踏體育用品有限公司就發佈聲明表達瞭不滿。在多少帶著火藥味的官方聲明中,安踏表示: 作為中國體育代表團的官方合作夥伴和中國奧委會的官方合作夥伴,安踏為中國運動員打造瞭登上領獎臺的領獎服 。隨後聲明還指出,同一國傢的運動員身著不同的領獎服登臺,在世界體育史上史無前例

我們相信中國代表團對於違紀違規事件,將會有公正的處理決議。 安踏稱。

這讓人想起26年前,喬丹在巴塞羅那奧運會上,帶領夢之隊集體披上美國國旗,遮蓋住官方贊助商銳跑提供的領獎服。當時包括喬丹在內的夢之隊的一半球員都與耐吉簽約。

喬丹是在奧運會上做過同樣的事情。但是籃球和遊泳比賽有著天壤之別。 一位熟悉體育行業的人士向第一財經記者表示, 籃球是商業化很強的運動項目,遊泳不是,平時也不打什麼聯賽,很多遊泳運動員的工資甚至都是依靠贊助。像孫楊這樣的超級明星的確不愁贊助者,可是孫楊遊泳隊的兄弟們呢? 言下之意是,遊泳隊很多選手的培養和未來,可能就指望著國傢隊代表團的官方贊助商。

安踏廣告和宣傳費用大漲

安踏自2009年以來就與中國奧委會保持瞭長期的合作關系,並於去年和國際奧委會以及中國奧委會簽署瞭到2024年的續約協議。

因此,印著安踏Logo的領獎服是最為核心的贊助資源之一。根據相關協議,在領獎臺上,所有運動員都應身穿安踏提供的專門服裝。但在運動場上,各運動隊可以身著自己贊助商的比賽服。

第一財經記者獲悉,安踏在2012年拿下2013~2016中國奧委會體育服裝贊助商權益的價格至少為6億元人民幣。安踏方面未披露新周期的權益價格,不過就在上周的安踏中期業績發佈會上,安踏首席財務官賴世賢表示,2018年上半年,安踏的廣告及宣傳費用達到瞭12.35億元,而去年同期這一數字僅為6.81億元。在業績發佈會上談及原因時,賴世賢表示: 宣傳費用上漲的主要原因是去年第四季度與中國奧委會續約。

更加微妙的是,風暴中心的另一個品牌、孫楊代言的361 始終未發一言。值得一提的是,安踏和361 都誕生於福建晉江,同為香港上市公司,都在市場競爭中獲得不錯的發展,同時積極佈局國際化戰略。與此同時,昔日 老大哥 李寧今年上半年實現收入47.13億元,不到安踏的一半。

有網友將孫楊 穿衣門 比作兩傢福建 晉江系 之間的 延禧宮鬥 。兩傢公司的沖突最早要追溯到2010年,當時就有運動員在賽後發佈會上穿著比賽服裝而不是領獎服裝參加。安踏就曾表示,這是違規行為,運動員應該知道什麼場合穿什麼衣服。

體育是否應該容忍 特權思維

在體壇,因贊助商問題引發的矛盾並不少見,頂級明星和團隊整體利益沖突的案例很多。唯一能夠規范運動員準則的,就是大傢都按照契約精神來辦事。

商業規則在全球也是一樣的。過去,勒佈朗 詹姆斯簽瞭耐吉品牌後,出場服還是必須穿NBA的贊助商愛迪達。現在,耐吉是NBA贊助商,庫裡出場服就得是耐吉,雖然UA 羽球鞋及UA(Under Armour)是庫裡個人的贊助商。

孫楊 致敬 喬丹的事件,去年在中國遊泳運動員寧澤濤身上也發生過。當時,寧澤濤的個人贊助商和國傢隊贊助商沖突,結果寧澤濤的下場是被驅逐。隨之而來的是,其個人商業價值直線下滑。

一位央視體育數字化部門前負責人對第一財經記者表示: 運動員需要配合國傢奧委會和所在的職業體育聯盟,完成最高商業夥伴的權益,這在任何一個國傢和職業聯盟都是共識。 他認為,如果有商業贊助條款,就應該根據條款,確保贊助商利益,這也是體育組織持久發展的基礎之一。

不過,站在巨星的位置,想法可能因時因地而不同。籃球巨星姚明曾在自傳《我的世界我的夢》中表示,一個球員在比賽中如果想穿和其他球員不同的鞋子,這種權利應當被尊重。姚明回憶稱: 2003年亞洲錦標賽上,我還是穿上瞭銳跑鞋,雖然耐吉是官方贊助商。我的隊友巴特爾和另一位球員與愛迪達簽瞭約,但他們仍然遵守規矩穿的耐吉鞋。我希望成為第一個破例的人,不為瞭我自己,而是為瞭我之後的隊員們。

易建聯也曾在2016年的CBA聯賽中因腳部不適,換下瞭聯賽贊助商李寧提供的比賽鞋,穿上個人簽約的、非贊助品牌的耐吉球鞋上場。

這次易建聯 扔鞋風波 後來廣為流傳,籃協也對易建聯做出瞭停賽一場及通報批評的處罰,並對廣東隊罰款5萬元人民幣。

球星、品牌、籃協、聯盟全都受到瞭影響,幾乎可以說沒有一方是贏傢。

不過,易建聯扔出的鞋子還是砸開瞭體育仲裁的大門。CBA在新賽季根據運動員以及其個人贊助商的訴求調整瞭規則,最終耐吉旗下的易建聯及Jordan Brand旗下的郭艾倫,通過繳納一定費用的方式取得瞭穿著自己代言品牌球鞋參加CBA比賽的權利。

以本次亞運會的中國代表團參賽選手為例,有和官方贊助商不同的品牌簽約的運動員遠不止孫楊一個 男籃隊員丁彥雨航與耐吉簽約、女子網球球員張帥和亞瑟士也有合作,但他們也都得身穿安踏的領獎服登臺。

截至目前,國傢體育總局尚未公開就此事發聲。


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Under Armour籃球鞋業績低迷 前八個月股價下跌43%

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Under Armour籃球鞋業績低迷 前八個月股價下跌43% http://www.cloth.hc360.com2017年09月01日13:30 來源:界面新聞 T|T 北京時間8月31日,正是金州勇士隊球星杜蘭特炮轟Under Armour的第二天,這一運動
Under Armour籃球鞋業績低迷 前八個月股價下跌43% http://www.cloth.hc360.com2017年09月01日13:30 來源:界面新聞 T|T

北京時間8月31日,正是金州勇士隊球星杜蘭特炮轟Under Armour的第二天,這一運動品牌的股價下跌3%至16.43美元,外界難免將其與勇士球星的言論聯系在一起。但問題是,今年前八個月,這傢運動品牌的股價跌幅已達到43%。

奪得總冠軍和FMVP之後的這個夏天,凱文·杜蘭特幾乎成瞭NBA的“嘴炮王”。但是,他關於Under Armour的話,投資者們或許都在認真聽著。

北京時間8月31日,正是金州勇士隊球星杜蘭特炮轟Under Armour的第二天,這一運動品牌的股價下跌3%至16.43美元,外界難免將其與勇士球星的言論聯系在一起。但問題是,今年前八個月,這傢運動品牌的股價跌幅已達到43%。

Under Armour股價下跌示意圖

美國當地時間8月29日,處於休賽期的杜蘭特做客知名體育作傢比爾·西蒙斯的一檔節目,兩人從職業生涯的種種談論到運動品牌贊助的問題。當比爾·西蒙斯問及,杜蘭特作為馬裡蘭州人為何沒有選擇當地的大學,勇士球星解釋是因為球鞋品牌的原因——Under Armour的總部正好位於馬裡蘭州。

“我不喜歡呆在馬裡蘭,我想到外面的世界看看,”杜蘭特說道,“穿哪個牌子的球鞋會影響他們選擇哪個球隊和哪所大學。沒有人想穿著的Under Armour裝備打球,特別頂尖的少年更不會穿它,大傢的首選肯定是耐吉。”

杜蘭特繼續將矛頭對準Under Armour,“每個人都知道沒人喜歡穿著他們的球鞋,如果孩子們在一個Under Armour的體系下打球,他們將會選擇到馬裡蘭的大學打球。”一直以來,各大球鞋品牌都擁有早期球員培訓體系,企業也借此挖掘和培養潛力巨星。

實際上,早在2014年,杜蘭特曾接近與Under Armour簽下10年2.5億美元的代言合同,但在最後時刻,他還是和耐吉簽訂高達3億美元的十年合約。目前,Under Armour旗下最大牌的NBA球星正是杜蘭特的隊友史蒂芬·庫裡。

當比爾·西蒙斯追問有沒有和庫裡討論過這件事,杜蘭特表示從未談論過,“每個人都知道,沒人想穿著Under Armour的鞋子打球,他們隻是不想說而已。”

就在采訪播出的第二天,Under Armour的股價應聲下跌3%。包括《今日美國》等媒體在內,外界評論稱這次股價下跌與杜蘭特的言論相關。但實際上,過去大半年,這隻運動品牌股票一直處於負面區間,今年迄今已經下跌43%。

事後,有人認為杜蘭特貶低其它品牌的言論不恰當,也有產業內人士認可杜蘭特的觀點。華爾街知名財經評論員吉姆·克萊姆(Jim Cramer)聲稱,Under Armour在運動鞋領域確實是一場不折不扣的災難,“由於耐吉居首選地位,同處北美的Under Armour顯得非常艱難。”

由於該品牌的籃球鞋產品缺少創新設計和清晰特點,加之專業球鞋行業在時尚運動趨勢下並不景氣,Under Armour的籃球鞋銷售出現低迷。投行摩根士丹利分析專傢Jay Sole表示,庫裡戰靴一度帶來的市場威脅已經消失。至於球鞋代言領域,NBA賽場上絕大部分球星都歸屬於耐吉及其Jordan品牌之下。

從數據業績看,截至今年6月30日的第二季度,其鞋類業務的銷售額同比下滑2%,越來越少消費者購買他們的運動鞋,此外,集團凈虧損擴大至1230萬美元——從目前的情況看,杜蘭特似乎說瞭一句真話。

為瞭扭轉頹勢,今年7月,Under Armour宣佈啟動重組計劃。除瞭裁員2%之外,品牌未來將重點挖掘潛力巨大的海外市場,聚焦籃球、男性訓練、女性、跑步和生活方式等五大品類,期望它們能帶來長期的盈利能力。

大規模改革過後,外界看好這一美國新貴品牌能夠重新翻盤。隻不過,要想真正堵住杜蘭特的“大嘴巴”,Under Armour還需要點時間。

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南京市民網購服裝甲醛超標 退款被騙5萬

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網絡購物方便快捷,已成為市民生活中重要的一環,然而騙子也瞄上瞭這一領域,通過各種不法途徑獲取網購訂單信息,充當“假客服”主動聯系買傢,以各種理由(商品存在質量問題、網購快遞丟失等)要求買傢按“客服”指引掃描“二維碼”進行“退款”或“賠款”操作。殊不知“假客服”發來的“二維碼”另一頭正連著騙子設計的“運行平臺”,買傢在“退款頁面”上輸入的一切個人信息,騙子都能在後臺實時獲取,從而對買傢的個人賬戶、銀行賬戶進行盜刷、消費、轉賬等操作。

網購服裝,退個款被騙走5萬

2018年10月19日,雨花臺區公安分局板橋派出所接到兩起網絡詐騙警情,市民小吳報警稱掉進瞭騙子設下的網購退款陷阱,被冒充的客服人員盜取瞭銀行卡內的資金,損失瞭5萬餘元,市民小程則是被自稱某快遞客服人員告知其郵寄的包裹丟失,需照對方的要求進行操作,可哪知損失近3萬元。

10月19日小吳接到瞭一個自稱是購物網站客戶理賠中心工作人員打來的電話,稱小吳在網上購買的衣服甲醛超標,現可以給付小吳所購衣服價格三倍的賠款。電話裡,對方先是很清楚地說出瞭小吳網購的ID賬號和所購衣服的樣式及價格。

隨後,又給瞭小吳一個微信號,要求小吳加微信進行賠款。

小吳心生疑惑問道:為什麼不走網站的退款流程?對方則立即表示其購買的衣服已經超過15天,不能走網站的退款流程,如果不加微信就不能得到賠償款。

小吳聽到工作人員這麼說便沒有多想,隨即加瞭對方微信,對方給瞭小吳一個二維碼,讓其掃碼填寫資料才可退款,當掃碼彈出的界面上寫著客服退款系統後,小吳便放下瞭警惕心,覺得都是按要求操作並沒有什麼不對,便按照裡面要求填寫瞭真實姓名、手機號、銀行卡號,小吳在填寫後就收到瞭6條銀行的驗證碼,對方在微信裡向其索要驗證碼,小吳想都沒想就將驗證碼告知瞭對方。沒過多久小吳就發現銀行卡上的錢被轉走,損失5萬餘元。

目前,此案正在進一步審理當中。

快遞丟瞭?小心是騙子來瞭

10月19日小程接到一個自稱某快遞客服人員的電話,告知其前幾日郵寄的包裹丟失瞭,現需要小程配合,必須要提供當時支付郵費的銀行卡號、姓名及手機號碼等。小程還在想怪不得朋友沒有收到,原來是丟瞭,小程為瞭盡快找回包裹,挽回不必要的損失,遂向對方提供瞭真實姓名、手機號以及當時支付郵費的銀行卡號,並按照對方的要求進行瞭操作。

隨後小程收到一條銀行發來的驗證碼信息,也毫不猶豫地告訴瞭對方,緊接著小程手機上就連續收到十餘條提款記錄,等小程反應過來,趕去銀行掛失銀行卡時,其卡裡已被轉走27000元。對方通過小程提供的信息,在其不知情的情況下開通瞭網銀支付,對方通過網上操作,輕而易舉地將小程卡上的錢轉走。目前,民警已將詳細案情記錄在案,此案正在進一步審理當中。

警方提示

在正規的網站購物時,遇到退款的情況,隻需要在官網點擊“申請退款”的按鈕就可以,不需要使用其他第三方平臺操作,更不會有工作人員通過其他方式與客戶聯系。退款時一定要在網頁上輸入正規的網站網址,不要隨意掃描陌生人發來的二維碼,更不要輕易點開陌生人發來的網址鏈接,對於陌生電話或短信不要輕易透露自己的任何信息,尤其是銀行卡號、銀行卡密碼、支付寶密碼、驗證碼等信息。在遇到類似快遞騙局時,一定要第一時間撥打快遞公司的全國統一客服熱線、或登錄快遞公司官網,確認包裹是否有丟失、破損等情況。未確認之前,千萬不要將自己的個人信息告知對方。雖然騙子的詐騙手法五花八門,但隻要我們提高警惕,註意自我保護,騙子也將無計可施。

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