Fred Perry x 77circa 全新聯名系列上架_1

主打解構和拼接設計的日本品牌 77circa ,繼三月攜手 dickies 台灣 ydickiesnydickiesn35 打造聯名工裝系列之後,本月又同英倫品牌 Fred Perry 合作,共同打造全新聯名別註系列。新系列繼續圍繞


主打解構和拼接設計的日本品牌77circa,繼三月攜手 dickies 台灣ydickiesnydickiesn35 打造聯名工裝系列之後,本月又同英倫品牌Fred Perry合作,共同打造全新聯名別註系列。新系列繼續圍繞前衛的解構美學展開,運用拼接手法重塑 Fred Perry 的 Polo 衫、襯衫和夾克等經典單品,當中也不乏設有「串標」設計的復古運動外套,對於追求個性的讀者而言絕對無慮入荷。據悉該系列現已在Journal Standard表參道、新宿、大宮、橫浜、金沢等日本地區門店正式上架,售價從 ¥17,000 至 ¥65,000 日元不等,喜歡的朋友不容錯過。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

為吸引年輕人買衣服,京東最大事業部下瞭一盤

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

3月29日,作為本屆梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周首席官方贊助商,京東聯合國際潮流品牌 G-star RAW、 Dickies 素tee 及Dickies 及新銳設計師薑悅音和、韓東洋,以“即看即買”模式打造瞭“

3月29日,作為本屆梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周首席官方贊助商,京東聯合國際潮流品牌 G-star RAW、Dickies 素tee及Dickies 及新銳設計師薑悅音和、韓東洋,以“即看即買”模式打造瞭“京東日”時尚秀演。

從2015年起,京東就持續在國際及國內各大時裝周上發力。但這一次,因為京東大服飾事業部的成立,登上中國國際時裝周舞臺的京東顯示出瞭其在服飾零售領域前所未有的發展決心。當天,京東大服飾事業部總裁丁霞女士亦以京東服飾首位掌門人的身份面見媒體,闡述瞭她對線上服飾零售行業的發展預測以及京東服飾的發展戰略。

就在中國國際時裝周開幕前不久,京東剛剛進行瞭一次備受電商界與時尚界關註的部門調整——

3月16日,京東商城宣佈,將原服飾傢居事業部一拆為二,成立大服飾事業部和居傢生活事業部。拆分後的大服飾事業部包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘表業務部、國際品牌部、大服飾自有品牌等八大業務部門及相關支持團隊。大服飾事業部現已成為京東最大的事業部。相關高管也跟隨部門拆分進行瞭調整——原服飾傢居事業部總裁辛利軍出任居傢生活事業部總裁,同時任命丁霞女士擔任大服飾事業部總裁。

展開剩餘86%

(丁霞女士)

資料顯示,丁霞女士曾擔任美國漢佰集團大中國區總經理、尼爾森擔任零售研究副總裁,在國際零售行業擁有超過20年的工作經驗,是最早推動服裝行業進入電子商務領域的高管人士之一。任命郵件顯示,丁霞將直接向京東 CEO 劉強東匯報。京東對服飾業務的重視可見一斑。

受到重視的背後,是京東服飾這幾年的發展速度。公開資料顯示,2011年上線的京東服飾第一個五年的復合增長率超過100%,顯著高於行業增速,2016年京東新用戶首次購買的品類中,大服飾占據瞭40%以上,目前,服飾已成為京東增速最快的核心品類之一。

京東大舉進攻服飾電商的當下,恰逢中國中產階級崛起以及消費升級的檔口,在各大時尚品類中,服飾無異於最大程度地承載著消費群體對於個性化審美的消費需求。這既給瞭各大服飾品牌、設計師及電商平臺絕佳的發力時機,也同時帶來瞭極大挑戰。在這樣的大背景下,京東服飾明確瞭滿足中高端消費者對於高品質、個性化、定制化服飾消費需求的發展策略。

為瞭這個目標,京東在引進諸如 Lacoste、Converse、Ray-Ban、Guess、Calvin Klein、Under Armour 等國際、國內知名品牌入駐的同時,也在不斷挖掘年輕化、個性化的品牌和本土獨立設計師品牌。3月29日的三場秀就表明瞭京東這一發展方向。

當天上午的秀,特別呈現瞭京東獨傢售賣款G-STAR 25周年限量款以及 Dickies 經典款及Dickies x Thrasher 的聯名款。其中,G-Star 推出集創新、創造和自我表達於一體的 G-Star RAW Elwood X 25;Dickies x Thrasher 則主打老牌工裝服與滑板大牌的結合。這場秀上,模特們在T臺上大玩滑板、集體跳街舞,走秀的同時還有年輕人在T臺上玩塗鴉,這種秀場模式無比體現出京東對於年輕人張揚、狂野個性的滿足。

(G-Star RAW Elwood X 25)

(Dickies x Thrasher)

下午的兩場秀則帶來瞭兩位原創設計師的作品。一位是 POLLYANNA KEONG 品牌創始人薑悅音,2016年熱播劇《歡樂頌》中,因為主演王子文穿瞭她設計的一條撲克裙讓這個90後女孩一下子成為年輕設計師中的“網紅”;另一位是“有癮”品牌的創始人韓東洋。

(POLLYANNA KEONG·薑悅音)

(有癮·韓東洋)

丁霞女士在采訪中表示,未來,京東服飾還將持續引入類似於 G-Star、Dickies x Thrasher 這樣的潮流品牌和限量單品,並繼續與薑悅音、韓東洋這樣具有獨一無二的時尚感知力與呈現力的年輕設計師展開合作,“一方面與品牌商、設計師同步塑造更具辨識度和豐富度的品牌形象,另一方面也為消費者提供豐富且個性化的服飾選擇。”

搜狐時尚時裝周會客廳

(京東集團副總裁、大服飾事業部總裁丁霞女士)

搜狐時尚頭排客:今天的秀上,京東選擇與 G-star、Dickies x T hrasher 兩個潮流品牌以及薑悅音、韓東洋兩位年輕設計師合作辦秀,請問這是出於怎樣的選擇考慮?

丁霞:從品牌方面說,G-star 已經做得非常大瞭,Dickies x Thrasher 則相對比較小眾,但這兩個品牌的設計都非常有個性。我們通過對以往消費者的調查發現,這兩個品牌非常典型地代表瞭新一代消費者的需求——對於年輕人來說,即使在辦公室辦公,也不喜歡穿得那麼西裝筆挺,不管是上班時間還是周末休閑時間,他們都希望能穿一件能表達他們個性的衣服,而這兩個品牌在個性化方面都具有源源不斷的創造力。同樣,薑悅音、韓東洋兩位年輕設計師在個性化方面的特征也非常突出,這是我們合作的前提。

搜狐時尚頭排客:請談談京東選擇與梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周合作的原因?

丁霞:京東與中國國際時裝周已經合作好幾年瞭,今年合作力度有所加強,這背後的意義非常重大。中國國際時裝周在中國時尚界、乃至國際時尚界都是一個非常有影響力的平臺,它給設計師和消費者之間搭瞭一個平臺,而京東也是想給設計師與我們的消費者之間搭建一個零售的平臺,所以我們這次與中國國際時裝周的合作更加深入,體現到方方面面,包括與兩大品牌出瞭京東聯名合作款,也推出瞭即看即買的銷售模式。

(有癮·韓東洋)

搜狐時尚頭排客:作為電商平臺,京東近兩年一直在時尚領域有所動作,請問京東未來在時尚方面的發展計劃?

丁霞:說起上京東,大傢可能首先想到的是購買電子產品。但其實京東這幾年在服飾領域也取得瞭非常大的發展成績。從體量上講,京東服飾復合增長率超過瞭100%,服飾是我們是發展最快的一個平臺。過去兩年中,京東與各大時裝周都有合作,這都標志著京東的的確確已經開始向時尚領域邁進瞭。從今年2月份開始,京東大服飾部門單獨獨立出來,更加表明瞭京東向大服飾進軍的決心。未來,我們將繼續跟各大時裝周、品牌、設計師進行合作,為京東的消費者提供品牌化、個性化的服飾消費平臺。

搜狐時尚頭排客:現在大傢都在談消費升級,您覺得消費升級對於服裝零售行業會帶來哪些影響?

丁霞:我個人認為,現在的年輕消費者不會盲目崇拜某一個品牌或者某一種款式。品牌重不重要呢?我覺得品牌是一個基礎,它代表著一定的質量水準。在滿足瞭質量的同時,大傢對個性化的追求越來越強烈。所以各品牌的混搭和不同的潮流樣式的混搭成瞭眼下的流行風潮。這對我們零售行業提出瞭非常高的要求,並不是把各大品牌引進過來就能滿足消費需求瞭,而是怎麼樣通過買手制為消費者找到個性化的產品。當然,個性化是建立在品質的基礎上。

搜狐時尚頭排客:京東服飾將如何應對消費升級的需求?

丁霞:我們通過調查發現,在京東購物的人群收入、教育程度以及對品牌的忠誠度都相對比較高,這一人群對於服飾有兩大要求:第一要有品質感,第二一定要個性。所以我們的目標就是滿足消費者對於個性化、品質化商品的需求。為瞭這個目標,除瞭跟各大品牌合作外,我們還與上百位國內外設計師聯手,在京東上推出設計師平臺,與品牌、設計師推出聯名款,幫助京東的消費者買到既個性又有品質的服飾。

搜狐時尚頭排客:作為京東大服飾事業部首位掌門人,您對京東服飾未來的發展有什麼期待和規劃?

丁霞:我有很多想法,也有很多期待,但京東服飾這條路任重而道遠。作為零售商,我們首先要做好兩件事:第一,不斷提高購物者的購物體驗,第二就是賦能我們合作的品牌商、設計師,讓他們能在京東的平臺上更加有效、更加精準地觸達他們想要觸達的消費者,我們所有的工作都要圍繞這兩件事展開。與此同時,我們還要改變消費者對京東固有的印象,提高大傢對京東服飾的認識,所以我們跟時裝周做瞭很多合作。沿著這條路走下去,我相信三到五年內,京東成為國內最大的線上服飾銷售平臺指日可待,這是我們整個團隊的努力方向。

搜狐時尚頭排客:您在國際零售行業擁有超過20年的工作經驗,您怎麼看待國內服飾零售行業與國外服飾零售行業的差別?

丁霞:二者間確實存在一定的差距,但差距肯定是越來越小。差距具體在什麼地方呢?國外很多時裝零售商都是采取買手制,通過買手的專業性讓消費者迅速找到他們想要的產品,節省購物時間,提高購物效率。而中國零售銷售平臺主要采取平臺制模式,邀請各品牌在這個平臺上搭臺,但對於消費者來說,他們的購物效率是比較低的,需要瀏覽很多並不想看的頁面和產品後才能找到自己心儀的那件衣服。對於這個差別,京東要做的一件事就是大力招募和發展買手制,通過買手幫助京東的消費者迅速采購到他們青睞的產品,不需要他們在大量的品牌、款式中做篩選。所以京東最近在推一個自營模式,也是一個買手模式,希望像國外線上零售商學習,縮短距離。

搜狐時尚原創中心獨傢稿件,禁止轉載

采寫:搜狐時尚原創中心 黃思維(@勤快的黃思維)

品牌
時尚

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

運動品牌潮流起來成瞭新趨勢 潮牌下一個萬億級

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

近年來,時尚與運動的界限越來越模糊,傳統運動品牌潮流起來成瞭新趨勢。 通過各大時裝周的秀場外街拍,不難看到許多身穿運動裝和腳踩運動鞋的時尚潮人。就在今年2月7日,紐約

近年來,時尚與運動的界限越來越模糊,傳統運動品牌潮流起來成瞭新趨勢。

通過各大時裝周的秀場外街拍,不難看到許多身穿運動裝和腳踩運動鞋的時尚潮人。就在今年2月7日,紐約時裝周2018秋冬秀場的T臺上,幾位外國模特展示瞭一場主題為“悟道”的走秀,他們穿著的品牌正是李寧。李寧的這次紐約大秀引起空前的網紅效應,李寧也成為中國第一個登上紐約時裝周的運動品牌。作為中國本土運動鞋服品牌,李寧依然把它平素最擅長的中國元素帶到瞭紐約時裝周,比如紅黃配色,但這場秀最大的效應,應該說是讓外界發現李寧原來也可以擁有“Dickies素t及Dickies”氣質。此次時裝周的大獲成功也讓李寧指數聲量在2月8日從50萬飆升到500萬,悟道走秀鞋僅三天就售出170雙。

除瞭李寧之外,運動時尚品牌特步也在提升品牌文化潮的元素。2017年被視為“嘻哈元年”,作為《中國新說唱》的“官方指定運動品牌”,順勢推出聯名款板鞋及嘻哈文化相關系列產品。當明星制作人熱狗、人氣實力選手ICE、王以太、呆寶靜等在節目中穿上這些產品面對數億觀眾時,其穿搭也成為喜好嘻哈的年輕人的關註點。借助KOL們一句“特不服”彰顯瞭品牌態度。

和把時裝大秀開到紐約的李寧一樣,“非一般的感覺”的特步也開始成為國潮的大軍中的一員。國產品牌在產品和態度層面都已獲得瞭一定的粉絲基礎,具備“火”的因素,這些品牌正在運動裝備市場掀起一場新國潮文化的潮流。

有相關資料統計,全球時尚消費升級的背景下,Dickies t恤價錢及Dickies消費在2015年至2017年持續增長。根據多方數據顯示,2011年全球潮牌服飾市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金,逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後,是下一個萬億級市場。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

165歲的內聯升,有一顆想做百年潮牌的心

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上? 內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是

如果你想到中國的百年品牌,會聯想到什麼關鍵詞?是垂垂老矣還是高高在上?

內聯升已經165歲瞭,總店位於北京前門大柵欄附近,四層古派建築氣派而莊重。這條旅遊觀光街上到處都是鱗次櫛比的老字號門店:內聯升、同仁堂、張一元等等,遊客絡繹不絕。年輕人穿梭其中,更多品味濃厚的北京文化。

聯升,取意為官運亨通、平步青雲。內聯升從制作朝靴起傢,曾為李鴻章、曾國藩、溥儀等做靴,在當時是身份和地位的象征。不過後來朝廷沒瞭,朝靴也就不復存在。1918年民國時期,內聯升被迫轉型,千層底佈鞋取代瞭朝靴,迅速成為民間潮流。然而隨著公私合營,鞋店轉變為公有制,顧客也由達官顯貴轉變為普通大眾。直到2001年國有資產退出,內聯升成為真正的純民營企業。

一個品牌的發展隨著社會進程不斷演變,從朝靴到佈鞋就是最好的佐證。放眼去看全球“老字號”,路易威登(LV)1854年創立,最開始為皇室成員提供手工箱包;芭寶莉(Burberry)1856年創立,最開始為英國貴族提供風衣。如今他們搖身一變,成為全球知奢侈品。在這個追求個性化和潮流的時代,內聯升與年輕用戶的距離如何拉近,在保持文化內涵的同時如何創新,成為這一代內聯升人的命題。

2018年8月,內聯升與城市美學聚合平臺Major大調在三裡屯舉行瞭一次潮鞋快閃活動。在潮人匯聚的三裡屯,不乏國際時尚品牌的身影,中華老字號開快閃店還是第一次。當天,參加的顧客絡繹不絕,大約1萬人進駐欣賞潮流佈鞋。活動幕後的操盤手,就是內聯升的副總經理程旭,一位80後。

在大學期間他學習市場營銷專業,畢業論文寫的就是關於內聯升的品牌發展。2008年加入內聯升,協助父親程來祥管理,擔任總經理助理。當時的程旭有著初生牛犢的魄力。內聯升職員年齡偏大,他引入更多年輕人加入。瞭解信息系統對於一個企業的重要性,同年開發ERP系統。從項目的需求、啟動,測試,再到上線。“期間沒有什麼特別容易的事。”程旭短短一句話概括,對酸甜苦辣一言蔽之。

內聯升有著嚴格的工藝標準,產品主打極致舒適。此外手工制作、非物質文化遺產等標簽增加瞭文化屬性。四大主打品類分別是:手工佈鞋、手工皮鞋、冷粘佈鞋、冷粘皮鞋,其中手工佈鞋的銷售占比達60%。近三年來,內聯升整體的銷售額比較平穩,每年基本在8000-9000萬元。

據程旭介紹,線上占整體銷售量的40%。天貓、京東、自營尚履商城的銷售量,分別在線上占比60%、30%、10%。線下渠道方面,內聯升在全國隻有4傢直營門店,全部在北京,分別是大柵欄總店、王府井東華門店、雙井富力城店、東四南大街店,同時全國范圍內約有80傢分銷渠道。

針對不同渠道定制不同運營策略。線上一般會采取眾籌和預售的形式。而大部分新品,主要通過線下發售,以便於內聯升第一時間掌握用戶反饋。程旭介紹,在開店策略上,內聯升並不需要盲目擴張。中國老字號品牌的影響力,最強發生在本地,所以首選需要耕耘好本地的客群。老字號具備一定的文化屬性,所以客群數量並不多,但忠誠度較高。

“如果再開店,考慮的主要目的並不是銷售額,而是品牌形象的輸出和面對不同市場的管理。面對不同層級的市場,要設計不同的產品層級,不然就掉入同質化的陷阱,讓顧客產生疲勞。日本80年代興起的白色戀人,設計的產品層級細分且清晰,原廠限定(工廠)、本地限定(小樽市)、道屬限定(北海道)、日本國內、海外出口,采用瞭不同的配方和工藝標準。”陳旭說。

除瞭對原有渠道和企業信息化的改良外,內聯升目前最重要的工作之一,是如何通過調整產品觸達更多年輕的顧客。程旭也曾焦慮的是,如果年輕人不穿佈鞋,那麼等年輕人老瞭,還會再買佈鞋嗎?

除瞭開頭提到的潮鞋快閃店,內聯升近年來,相繼推出瞭80多款文創主題系列商品。

內聯升與眾多品牌的合作,起始於迪士尼。早在2015年,上海迪士尼樂園開園前,希望與中國傳統文化符號合作。於是迪士尼公主和米奇系列的時尚佈鞋開始進入顧客的視野。幾乎在同時,在阿裡市場部的牽線下,內聯升與故宮淘寶開展合作。隨後2016年電影《大魚海棠》上映時,內聯升推出瞭同名系列的佈鞋,濃鬱的中國風設計使其很快成為“網紅”,在短短的兩周時間內銷售就超過瞭40萬元。今年,銷量最突出的就是與清宮戲《如懿傳》的定制合作,如懿的櫻花、海蘭的蘭花…互相借助彼此的品牌效應,把傳播效應進一步放大。

如何選擇IP,程旭有一套自己的心法:影視作品,一般有劇內植入和授權衍生品的合作方式,考慮自己的最優選擇。其次,選擇不同的IP,會考慮IP的受眾與內聯升的客群匹配度,這樣才能有利於改善顧客結構。程旭舉例,不同IP背後的人群:《迪士尼》受眾是年輕時尚的女性,補齊內聯升女性和時尚市場的缺失;《故宮淘寶》針對的是大學生、文藝青年人群;《大魚海棠》針對的是深度喜愛中國風的顧客;《憤怒的小鳥》、《長草團子》,針對是母嬰人群和兒童人群;《如懿傳》顧客一大部分是劇民,她們喜歡中式風格的鞋;《養傢之人》更加年輕化的受眾,喜歡潮流和時尚。

此外,內聯升還計劃建立子品牌“大內聯升”,並借鑒Dickies 帆布皮帶及Dickies的代言、限量銷售、聯名款等方式進行推廣。如何理解大內聯升?程旭向億歐介紹,會將其打造成一個專屬於年輕人的生活態度品牌,面向對中國文化感興趣的時尚人群,開發鞋子、T恤、衛衣、扁帽、襪子等基於生活態度的產品。與國內外時尚設計師和潮流藝術傢、不同品類的Top品牌展開聯名合作。

程旭對內聯升的期待是:“不管是內聯升同年誕生的品牌李維斯、天梭,或者是可口可樂、迪士尼這類的百年品牌,始終都沒有被年輕人所拋棄,引領著人們向特定精神、美好價值或生活方式的方向前進,這才是百年品牌應有的樣子。回到最本源的,我們希望內聯升從百年老店成為一個百年Dickies 帽子及Dickies。”

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

可口可樂開服飾店 轉型還是搶眼球

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

在碳酸飲料銷量低迷的背景下,可口可樂正在加速轉型。可口可樂獨立服飾店“Dress·可口可樂”近日在重慶開業,該服飾店沒有任何聯名和品牌加盟,僅僅作為獨立服飾 Dickies 防水外套

在碳酸飲料銷量低迷的背景下,可口可樂正在加速轉型。可口可樂獨立服飾店“Dress·可口可樂”近日在重慶開業,該服飾店沒有任何聯名和品牌加盟,僅僅作為獨立服飾Dickies 防水外套及Dickies亮相。可口可樂相關負責人表示,如有合適機會,可口可樂還會增開更多的特許經營門店。業內人士認為,可口可樂不斷推出新品,並在不同行業進行嘗試,可口可樂轉型明顯加快,不過未來這些嘗試會收獲怎樣的結果,目前還是未知數。

開設獨立Dickies 短袖t恤及Dickies店

可口可樂開設的獨立潮牌服飾店位於重慶愛融薈城購物中心,推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。產品品類雖多,但整體以可口可樂紅白黑三色為基礎色。

除瞭開設獨立店,可口可樂與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌今年也首次進駐中國,亮相上海大悅城。2016年,在亞洲馬尼拉時尚盛典上,合作雙方首次推出時尚品牌。

可口可樂全球總部公司相關負責人回復北京商報記者稱,可口可樂公司在全球范圍運營著少量特許經營門店,並且已經註意到,有一傢名為“Dress· 可口可樂”的門店近期在重慶開幕,目前正在瞭解相關情況。

據瞭解,除瞭推出服裝外,可口可樂還推出過畫冊筆記本、圍巾、耳機、包袋、傢紡等產品。2018年,KITH 與Coca-Cola就再度合作,推出以Coca-Cola經典的紅色LOGO為基礎,加入“Enjoy KITH”圖樣設計的服裝,整體呈現出美式休閑風格。

零售行業專傢、上海尚益咨詢總經理胡春才認為,從以往的經驗看,可口可樂進入服飾領域也隻是迎合粉絲的營銷做法,多為推出聯名系列或短期概念產品,並不會在這個領域進行深耕。

欲摘“碳酸化”標簽

可口可樂跨界服裝已不是新鮮事,但這次以獨立品牌開店尚屬首次。業內人士認為,近期可口可樂一系列跨界、開店動作,預示著可口可樂的轉型速度明顯加快。

其中,跨界已經成為可口可樂的常態。可口可樂曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯名帽款、與Lemon-Do合作生產檸檬口味燒酒、與韓國美妝品牌The Face Shop推出聯名全系列彩妝。可口可樂已經成為一個跨領域的品牌。

可口可樂相關負責人表示:“如有合適機會,我們會增開更多門店。不過目前並沒有在中國開店的確定計劃。”

當然,可口可樂作為一個傳統的飲料企業,可口可樂在飲料領域的轉型更加明顯。近期,可口可樂在中國市場推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水,又戰略投資網紅酸奶樂純,還推出一款名為“唷!茶”的茶飲。

業內人士認為,可口可樂不斷推出非碳酸類產品,是在優化產品結構,減少碳酸飲料的比重,以實現業績回暖。

2017年,可口可樂收入354.1億美元,同比下滑15%;實現毛利潤221.54億美元,同比下滑13%;歸屬於上市公司股東的凈利潤為12.48億美元,同比下滑81%。

經過一系列的調整,可口可樂2018年一季度的業績有所改善。一季度,可口可樂有機營收增長5%。可口可樂公司總裁兼首席執行官詹鯤傑認為,可口可樂取得增長的業績是“采用瞭正確的策略”。同期,可口可樂在中國市場取得瞭強勢的市場表現,尤其在汽水品類實現瞭兩位數的銷量增長,並推動亞太區營收增長超過本季度的收入增長。

服裝僅為增值服務

眾所周知,可口可樂作為飲料界的巨頭,在碳酸飲料市場需求下滑的背景下,不斷推出更符合消費者需求的飲料產品,並取得不錯的業績,說明可口可樂的戰略取得瞭階段性的成果。但跨界服飾領域則需要謹慎。

近年來,潮牌消費市場規模取得快速增長。2017年,全球潮牌服飾市場規模已超過2000多億美元,消費主體為“90後”和“00後”。

同時,數據顯示,中國市場潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。目前,一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。而對於三線及以下城市雖然消費額較低,但增幅卻高於一線城市,例如,2017年,青海地區漲幅達到瞭385%。

“市場趨勢看好,可口可樂可以將服飾作為飲料的促銷禮品和提供的增值服務,但很難做到主流消費市場中去”,上海良棲品牌管理有限公司總經理、服飾行業營銷專傢程偉雄就可口可樂開出獨立的潮牌服飾店向北京商報記者表示,“可口可樂的百年品牌IP很有歷史底蘊和厚重感,代表的是美國流行文化和年輕人的文化,同時,品牌內涵也具有時尚的特質。不過,隔行如隔山,飲料單一化產品和服飾類多維SKU的特點是無法比擬的”。

據瞭解,一個服飾品牌的品類至少有幾十種,SKU的數量至少有幾百個。可口可樂現在一共才有20多個品牌、60多種產品。

“看起來服裝門檻很低,其實在當下門檻不低瞭。”程偉雄表示。

北京商報記者 李振興

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

美國Dickies公司推出環保工作服,材料采用循環再

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

成立於1922年的 Dickies 專賣店 及Dickies公司,在工作服上一直處於世界領先地位,其產品無論在服裝或者鞋類方面,都有著無與倫比的價值,同時在100多個國傢有代理加盟店。為瞭應對市

成立於1922年的Dickies 專賣店及Dickies公司,在工作服上一直處於世界領先地位,其產品無論在服裝或者鞋類方面,都有著無與倫比的價值,同時在100多個國傢有代理加盟店。為瞭應對市場走勢,堅持企業可持續發展,迪凱斯公司近日推出瞭環保系列產品,不僅節省成本,也贏得社會口碑。雨果網從



成立於1922年的Dickies 衛衣及Dickies公司,在工作服上一直處於世界領先地位,其產品無論在服裝或者鞋類方面,都有著無與倫比的價值,同時在100多個國傢有代理加盟店。為瞭應對市場走勢,堅持企業可持續發展,迪凱斯公司近日推出瞭環保系列產品,不僅節省成本,也贏得社會口碑。
雨果網從美國媒體“fibre2fashion”7月11日的報道中獲悉,Dickies公司最近公佈,將推出新的Ecopride Line系列產品。
有著90多年歷史的Dickies公司,在耐用、舒適和多功能性工作服市場上有著良好的聲譽,其產品有著非凡的價值。
在2013年新奧爾良CLEAN秀,該公司推出瞭Ecopride Line系列工作服。這是一款環保的制服,其材料從棉滌佈料提取,包含最低23%的可回收苯二甲酸酯(PET)塑料,目前Ecopride Line系列有四類服裝:5個口袋的牛仔褲、木匠牛仔褲、長袖毛葛襯衫和斜紋佈工作褲。
Dickies副總裁Alex Smith說:“我們知道,越來越多的制服公司正在尋找環保的生產方式,而Ecopride Line系列服裝剛好向我們的顧客提供瞭一個選擇,他們既可以擁有一個他們信任瞭幾十年的牌子,同時還集成瞭環保的方式。”
據瞭解,Dickies利用工業纖維廢物和消費後的塑料瓶,從中提取循環再生滌綸,並結合公司耐用的面料去制作Ecopride Line系列的服裝。這種獨特的混合使得面料非常柔軟輕便,同時保持瞭Dickies工作服固有的耐用性和舒適性。
此外,相比維珍滌綸,循環再生滌綸在生產過程中使用更少的水和能量損耗,同時排放更少的溫室氣體。Smith補充說道:“每條Ecopride Line系列的牛仔褲裡利用瞭9個回收利用的廢舊塑料瓶。這在我們這個行業來說是令人振奮的,這個系列不僅傳達瞭Dickies產品的耐性,同時因為其環保性質而更為有名,我們非常期待該系列在市場上的反應。”
Dickies除瞭推出Ecopride Line系列工作服,最近又啟動瞭一個從頭到腳的制服方案,其服務擴展到加拿大和墨西哥,同時還提供服裝刺繡服務。
雨果網瞭解到:隨著“綠色消費”的呼聲越來越高,作為全球支柱性產業的紡織業對“環保型服裝生產”也有瞭更深層次的理解和要求。“環保型服裝生產”主要具有降低物料,重復利用,節省資源的特點。目前服裝企業對“環保”的運用主要集中在面料開發和廢棄處理方面,在生產設計、倉儲物流方面還不夠到位。(編譯:何志勇)

雨課年度會員 尊享全年好課 講師團來襲 助力賣傢成長 ¥3998¥5998
亞馬遜新手必備全攻略(2個課程) 亞馬遜新手入門必備 ¥488¥2078
雨果一勛(雨果網黃金會員產品) 5萬宣傳資源包 9.5折折上折優惠 ¥30000.00¥50000.00
多語言 小語種網站模板制作-免費試用 一鍵自建站,再贈送86節外貿營銷推廣課 ¥2900.00¥

想要了解更多關於Dickies 吊帶褲資訊消息的朋友,不妨關注Dickies 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.dickiestw.com/